宣傳一場表演，不比完成一場表演還容易。表演經過宣傳，可使更多人看見並吸引他們加入。對於想宣傳、辦活動的你，在這裡分享幾個活動宣傳策略，讓觀眾願意買票入場。
表演宣傳第一步：發掘表演的獨特性
開始宣傳之前，先思考一下核心：你的表演。表演特質會決定它所能吸引的觀眾族群，也會影響宣傳的方向。把表演從頭到尾再看一遍，同時完成兩件事。
1.決定表演主題
一場表演若有一個主題，能使表演更加獨一無二。如果你的表演是戲劇，故事就是你的主題；如果是舞蹈，訂下象徵主題的表演名稱可使觀眾更加投入；如果是演唱會，可以參考樂團的風格、建立過程、音樂宗旨，決定這一次的主題。
舉例來說，與其說「五月天的演唱會」，不如說「人生無限公司巡迴演唱會」，不但描述對象很具體，也能展現此演唱會與其他演唱會的不同。從表演核心設計出的主題，會成為宣傳的關鍵。
2.設計表演主視覺
藉由主題設計標語或主視覺，應用在文宣品，讓看見這些文字與圖片的人建立更具體的印象。主視覺的設計要注意色系與符號，兩者都需緊扣在你的表演主題上。
比如2018年的金馬獎主視覺，就把該屆的代表人物簡化成輪廓與粒子，使用代表金馬的金色與黑色，組成層層交疊的山巒。象徵一部電影需要幕前幕後的合作，就像光與影，也寓意時間的堆疊，使金馬更加耀眼。展現當屆代表人物的同時，也強調電影需要多人投入、獎項經過時間推進而更加燦爛的涵義，讓人對55屆金馬留下深刻的印象。
表演宣傳第二步：了解你的觀眾
宣傳除了使已經買票的人繼續關注表演，更能讓那些還不知道的人，因為看見了而願意關注。想告訴他們表演有多麼精彩，你可以先思考這些事。
1.尋找目標觀眾
就在尋找表演主題的時候，是不是也發現你的表演會吸引誰？就好比不懂義大利文的人在接觸歌劇時會比較吃力，沒學過古典樂的人或許會比較喜歡流行音樂。了解表演，可以發現潛在觀眾，到這個時候就可以開始投入宣傳。
2.找出潛在觀眾
不同年齡、職業、喜好的人，使用的資訊管道也不一樣。想宣傳，就要知道你的觀眾在哪裡？如果觀眾多是大學生，或許他會用PTT與Dcard而不是LINE，會到西門町逛些而不是百貨公司。這時你就不需要在LINE與百貨公司上投入過多的宣傳，而是專注在其他管道上。掌握觀眾的所在地，才能做到精準的宣傳。
就像2017台北世界大學運動會，台北市政府在Youtube上與網紅合作拍攝一系列影片，成功吸引喜歡觀看Youtube的年輕族群買票入場，並創下下歷年最高的售票紀錄。
3.吸引觀眾目光
當你知道觀眾會出現在哪裡後，思考一下他們喜歡的宣傳方式。如果他們是經常看Youtube的高中生，就拍攝一系列有趣的宣傳短片放在Youtube上；如果他們喜歡在臉書上分享圖文，就寫出有趣的文案或放上詼諧的照片。
比如兩廳院的《該我上場》節目，用一系列諷刺又貼切的文案海報，引起網友熱烈討論，最後成功使這場全由素人演出的表演售出所有門票。如果你覺得看不到真人的宣傳不夠有力，也可以試試街頭表演，面對面接觸觀眾。舞蹈表演團體雲門就曾在信義街頭演出，為《九歌》進行宣傳。
表演宣傳第三步：吸引觀眾的關注
知道觀眾在哪裡後，就可以透過各種方法讓他們看見你，激發他們的興趣，使他們願意關注、討論、分享你的訊息，最後買票入場。在這裡告訴大家三種方式，吸引更多人來關注你。
1.邀請媒體報導
這時不妨主動邀請媒體，告訴他們與演出相關的故事，用這些素材讓媒體為你宣傳，在短時間內接觸大量的潛在觀眾。選擇媒體時首要注意它是否能接觸到你的觀眾，若他們划手機的時間遠超過看報章雜誌，網路媒體可能就是比平面媒體還要好的選擇。此外，選擇媒體時也要注意是否與表演類型相符，Blow吹音樂常分享音樂話題，PAR表演藝術多有戲劇與舞蹈類的報導，送出邀請前也需多加了解媒體特性。
2.舉辦表演前活動
觀眾看見你，不一定會因此產生興趣。這時你可以製造更多討論話題，並告訴他們「這件事很有趣」、「有許多人跟你一樣期待」，營造出興奮感，使更多人願意關注你。
你可以舉辦競賽活動並提供獨特的紀念品，想抽獎的人只要告訴其他人中獎機會就會提高。觀眾有了話題可以討論，口口相傳之下就能吸引更多人參與。
3.與其他團體合作
如果你還沒有信心可以吸引足夠多的觀眾，那麼與其他表演團體合作對雙方都有好處。透過這種方法，你們能吸引到各自的粉絲，並確保出席的觀眾數量。但是在尋找搭檔時，除了對方人氣是否高昂，合作心態更重要。找一些願意配合宣傳、與你同樣努力的團體，成為彼此的助力。
知道如何宣傳你的表演了嗎？同時別忘了收穫前需要努力，想累積名聲與人氣，更需要經年累月的經營。
有表演想發表的各位，祝你們每一場表演都座無虛席！
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