很會說故事＝很會天花亂墜？
說故事是一種與生俱來的能力，後天難以改善？
溝通是人與人間用作了解彼此的重要橋樑之一，接收訊息並且加以回覆，聽起來是很簡單、直接的能力，過程中卻牽涉了解需求、抓重點以及讀空氣等種種眉角。
故事就像食物上的醬汁，可以讓單純的事物變得更有風味，一個簡單的想法，可能成為意想不到的重大契機。
學會說故事，不是要你假掰，而是讓你能夠成功表達你的真心誠意。
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為什麼你該會故事行銷？
破除討厭的第一印象
每個人對自己都有基礎的認識，外面的人看自己，和自己看待自己可是大不相同。各行各業都有著不同的標籤和刻板印象，想要說清自己是怎樣的人，必須要掌握說故事的技巧。
早在數萬年前，人們便以故事腦來做為認識世界的途徑，故事背後的價值觀和教訓是重點所在，許多規訓和價值觀倚賴故事得以流傳；餵養吃故事長大的人群，你所要賣的不是產品，而是價值：顧客要買的不是功能，是產品的靈魂。
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用故事創造屬於自己的神話
昂貴的星巴克為何能熱賣？那是因為人們相信它的品牌神話，作為家、公司之外的第三空間，星巴克提供一個休閒的舒適場所，被這個品牌故事吸引的人自然而然會投入消費。就像童話故事裡面的吹笛人，星巴克吸引了一群願意追隨他笛聲的主顧。
誠品書店在創立初期連續賠了好幾年，但仰賴老闆對信念的堅持、誠品建立的文化氛圍和生活風格，誠品在慘澹之後仍然存活了下來且大受好評。
核心理念，願景、信念和經營模式都是企業可以說的故事。星巴克、蘋果與賈伯斯，每個不凡的人物，背後總有一個故事支撐。善於說故事的人，比起單純使用理論講述的人，更容易傳達自己的想法讓人知道。有故事，讓人與眾不同，而一個好的產品，能解決消費者的人生問題、改善他們的生活、重新設計他們的人生故事。
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說好故事的秘訣 ── 聚焦式歸納法聊天術
無意間在路上撞見的事件、公車上乘客的大聲聊天，都可能成為故事的內容；訓練自己聆聽不相干的人講話，能打破自己的資訊同溫層。再者，多跟別人聊天、主動建立關係，也會是很好的故事取材方向。
「歸納」是故事寫作的核心根本原理，一個讓人瞭解且產生興趣和共鳴的故事，是在去蕪存菁後得出的成果。先找出觀點，再說故事，避免自己的故事太長。
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總之，說故事就對了！
說故事不只是溝通的技巧之一，也是聯繫自己和他人的一個重要管道；發展自己的說故事技巧，讓自己懂得如何去說、如何讓別人了解自己，不只能讓你縱橫職場，還能讓你在行銷企劃上攻克各大戰場。
說故事的人，必須徹底剖析自己的人生。最精彩的故事，往往是自己的人生經歷：建立個人品牌，就是向世人訴說個人獨特的人生故事；建立公司品牌，就是向世人訴說公司獨特的生命故事。
如果心裡有些模模糊糊的概念卻不知道要怎麼表達，不妨把它套入故事型態使它成形，嘗試多多和他人分享切磋吧！
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活動日期：2017-07-11
講者：Zen大-王乾任
場地：CLBC 大安本館展演廳